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Hm, ja. Die Zielgruppe definieren.

Darüber hatte ich schon geschrieben, heute gehen mir allerdings zum Thema ganz seltsame Gedanken durch den Kopf.

Die Definition der Zielgruppe, das kommt aus dem Marketing. Werben, verkaufen, so was. Und die Definition hat als ganz wichtigen Hintergrund Geld, Knete, Monetas. Kosten. Kosten, die nicht zu hoch werden dürfen.

Die Zielgruppendefiniton war sehr wichtig um das geeignete Medium für die Werbung zu finden.

In der Wikipedia heißt es:

» Die Untersuchung bestimmter Zielgruppen ist Aufgabe der Marktforschung. Ihr Ziel ist die Untersuchung von Zielgruppen, an die sich später einzelne Produktentwicklungen (also das Entwickeln neuer bzw. veränderter Leistungsangebote) und die entsprechenden Kommunikationsmaßnahmen richten. «

Ja, gut. "Kommunikationsmaßnahmen". Werbebrief, Zeitungsanzeige, Fernsehspot. Einweg Kommunikation.

Die Einweg Kommunikation hat sich durch das Internet ein bisschen zur Zweiweg-Kommunikation gewandelt.

Doch nicht jeder Kunde will Werbebotschaften hören. Oft möchte der Kunde nur informiert werden. Leider können wir uns der Werbung nicht entziehen. Weder in der Zeitungswerbung, noch der Werbung bei Facebook.

» Negativ macht eine ungenaue Zielgruppendefinition die Zusammenarbeit mit den entsprechenden Bereichen im Unternehmen mitunter sogar unmöglich, da eine Werbeagentur beispielsweise die Elemente der Gestaltung unbedingt auf die Merkmale einer Zielgruppe abstimmen muss, um sie tatsächlich auch zu erreichen. «

Das klingt beinahe so, als ob die Werbefachleute immer ganz genau wissen wie das geht. Die richtige Zielgruppe erreichen.

Verwunderlich dabei ist: 90 Prozent der neuen Produkte kommen am Markt nicht an. Trotz der vielen Marketingspezialisten.

» Für jede kunden- und marktorientierte Unternehmung ist es wichtig, eine möglichst homogene Zielgruppe zu definieren. Homogene Zielgruppen zeichnen sich durch viele oder spezielle Gemeinsamkeiten im Kaufverhalten aus. Dies erlaubt der Marktforschung oder Marktpsychologie durch Studien deren Verhalten zu beobachten, analysieren und schließlich vorhersagbar zu machen. «

Das Verhalten vorhersehbar machen? Und von was träumen die Nachts?

Ich weiß schon. Neuromarketing und Gehirnscans ermöglichen in Zukunft eine viel bessere Planung.

Möglicherweise.

Bleibt die Definition der Zielgruppe.

Muss die Zielgruppe genau definiert werden?

Die Interessenten kommen doch selbst. Aktiv. Für den Fall dass Sie einen Internetauftritt oder ein Blog haben.

Dann sucht die Zielgruppe nach dem Anbieter für ein gewünschtes Produkt. Oder die Zielgruppe sucht nach einer gewünschte Information.

Ohne Definition.

Seltsam, nicht?

(Zielgruppe definieren bzw. "Definition der Zielgruppen", Wu Wei und Zielgruppendefinition)

Fotos Flickr: eyeliam